面对新时代宣传工作的新要求、新挑战，近年来，济南市市中区教育和体育局紧紧围绕立德树人根本任务，立足改革发展大局，通过“选育管用”全链条赋能，激活区域教育宣传“雁阵效应”，构建“大宣传”格局，助推教育宣传工作取得新成效。

一、筑基：构建“大宣传”格局，孕育“雁阵”土壤

制度先行，规范引领。2019年9月，全市率先发布区域新媒体运维管理制度和图文编辑规范，实现全区校（园）公众号100%覆盖并规范运行，推动宣传走向“制度化、栏目化、风格化、系列化”。矩阵联动，体系支撑。2020年在全市率先创新打造“14511”教育宣传组织体系，“1”是统领，“4”是4支核心团队，“5”是5个专业项目组，“11”是串联全区29个教育集团、120余所学校幼儿园的11支宣传协作组。并逐步创建形成“济南市中教育”新媒体矩阵、校园新媒体矩阵联盟、媒体联盟“三位一体”的宣传矩阵。三级管理，协同发力。依托“区域-集团-学校”三级路径，通过常态化“线上+线下”培训赋能，实现团队从“动起来”到“活起来”“实起来”的跃升。“14511”组织体系是核心引擎，“三位一体”宣传矩阵是重要支撑，“区域-集团-学校”三级路径是实施路径。这套体系，如同为“雁阵”规划了清晰的航线和有力的支撑，让每一只“雁”都能找到位置、发挥作用、体现价值。

二、赋能：“选育管用”全链条，锻造“头雁”领航“群雁”齐飞

1.“选”字当头：赛场选贤，让真才实干者脱颖而出

把牢“政治关”，构建“公开擂台”。学校推荐人选，经综合评估被推荐人的政治思想、道德品质、组织纪律等政治素质考察，顺利通过后进入“公开擂台”。“公开擂台”采取“现场实操”（限时新闻撰写、图文编辑）+“多维考评”（长期任务挑战、解决实际问题能力）的严苛选拔模式，不仅考验宣传干部的专业素养，更注重其解决实际问题的创新能力，让有潜力、能创新、肯实干的优秀人才，无论经验深浅，都有机会进入核心团队。目前35名核心成员中，“90后”占比高达67%，形成老中青梯次配备、优势互补的活力格局。

2.“育”字为基：多元赋能，激发团队创新活力

“请进来”拓视野。AI赋能教育宣传”“媒介素养提升”等专项培训，邀请媒体大咖、技术专家授课，推动“教育内核+AI赋能”融合创新。协作组组长在培训中发挥“头雁”作用，带头学、带头干。面对复杂的媒介生态和传播格局，为适应新时代教育高质量发展要求，提升教体系统干部教师媒介素养，邀请新华社、大众网等媒体专家走进市中作专题培训。

“走出去”学真经。积极选派骨干参加山东教育融媒体联盟媒介素养培训、山东教育融媒体联盟大会等高层次学习交流，将先进理念和技能“带回来”。创新“青蓝论坛”搭建长效“传帮带”平台，加速年轻力量成长。

3.“管”字护航：制度为纲，保障团队行稳致远

完善《市中区教体局政务新媒体信息发布管理制度》《市中区教体局政务新媒体信息发布“三审三校”制度》等制度规范体系，严把导向关、质量关。编制《新闻宣传工作进阶指南60条》，为团队成员提供实用“工具包”和“避坑指南”。针对学校宣传人员调整变动问题，建立新手培训机制，确保工作无缝衔接、标准不降。

4.“用”字见效：扎根一线，实战淬炼硬核本领

校园是主阵地。将核心团队成员深度嵌入粉丝节、运动会、等50余场重大活动，锻造“快实好巧”的工作作风和过硬能力。精品是试金石。策划《市中校园里的二十四节气|立春》，从接到素材征集通知到春节期间高质量完成，融合摄影、手绘、动图，最终获省市乃至教育部推介，成为全市典型做法。十年是里程碑。“济南市中教育”公众号十周年之际，开展《我们的十年》系列策划，其中，由学校宣传团队主创微电影，深情回顾市中教育跨越式发展历程，彰显“领先半步，勇立潮头”的实干担当精神。

三、成效与启示：“雁阵效应”激活区域宣传新生态

市中教育新闻宣传核心团队扎根校园，深度策划，通过开展“大主题策划”、实施“大团队协作”、落实“大流量转发”，带动全区各学校、幼儿园教育宣传高质量发展。通过“选育管用”全链条机制的持续发力，实现“头雁”领航有力，“群雁”振翅高飞。

近两年，9名核心成员成长为校级领导，20余名核心成员在教育教学和管理方面成长为学校中层或区域骨干，“想干事、会干事、能干事、干成事”蔚然成风。“济南市中教育”政务新媒体相继获评山东省百强政务新媒体“综合60强”、山东最具影响力县直机构政务微信、山东教育融媒•泰山奖、山东教育融媒体TOP100优秀教育账号、山东省教育系统“正能量·大流量”优秀作品、济南市政务新媒体典型做法等多项荣誉，先后两次作为代表在山东教育融媒体联盟大会分享经验。“济南市中教育”新闻宣传矩阵影响力持续提升，有效传播教育正能量，育人实效显著增强。